Hero-bilder för e-handel: så får du fler att klicka vidare

Hero-bilden är ofta det första en besökare ser när de kommer till din webbplats. Det är den stora bilden högst upp på sidan, vanligtvis i kombination med en rubrik och en knapp. I vissa fall kan hero-ytan också bestå av flera bilder eller banners som visar olika kampanjer och budskap, till exempel i form av en grid eller slider.

En bra hero-bild eller hero-yta hjälper besökaren att snabbt förstå vad du erbjuder – och vad de ska göra härnäst. I en e-handel ska den både inspirera och aktivt leda användaren vidare. Ett enkelt sätt att tänka är att bilden eller bilderna i hero-ytan fungerar som en bakgrund till innehållet på sidan. Bra hero-bilder svarar snabbt på frågorna:

• Vad kan jag köpa här?
• Vad erbjuds här just nu?

I exemplet ovan från IKEA kombineras flera kampanjer i samma hero-yta, där varje del har ett tydligt fokus och en egen väg vidare.

Vad en hero-bild bör göra

Håll det enkelt. En hero-bild bör snabbt visa vad ni erbjuder, skapa känsla eller inspiration och samtidigt lämna utrymme för rubrik och knappar. Om budskapet inte framgår tydligt i bilden behöver det förtydligas i texten. En hero-bild ska också fungera lika bra på mobil som på desktop. 

Ett vanligt misstag i e-handel är att försöka säga för mycket på samma gång. Fokusera hellre på ett tydligt budskap och förstärk det med en tydlig bild som fångar användarens uppmärksamhet. Detta är framförallt viktigt i mobilen. Här är en lista på vad en hero kan lyfta.

• Value proposition – Stort sortiment av godis till bra priser
• Kampanj – 20 % på utvalda produkter
• Produktkategori – Upptäck våra utemöbler
• Nyheter / kollektion – Vårens nyheter är här
• Bästsäljare – Våra mest populära produkter
• Säsong – Gör dig redo för sommaren

Ett otydligt fokus beror ofta på en för rörig layout med flera budskap. I praktiken skannar de flesta besökare sidan snabbt och fattar beslut inom några sekunder. Därför behöver hero-ytan vara tydlig direkt – både i bild och innehåll. En tydlig rubrik, en kort ingresstext och en knapp med en konkret handling hjälper användaren att förstå vad som erbjuds och vart de tar vägen härnäst.

Undvik att lägga in för mycket text direkt i bilden. På mindre skärmar blir texten ofta svår att läsa, och den anpassar sig inte efter olika enheter. Dessutom kan text i bilder inte tolkas på samma sätt av hjälpmedel eller sökmotorer, vilket påverkar både tillgänglighet och SEO.

Exemplen ovan visar olika sätt att arbeta med hero-bilder och hero-ytor i e-handel – från tydliga kampanjbudskap och produktfokus till mer inspirerande lifestyle-bilder. Gemensamt för alla är att de snabbt kommunicerar ett erbjudande och leder användaren vidare med en tydlig knapp eller handling.

Tänk även på att låta ert varumärkes tonalitet prägla det visuella uttrycket. Färger, bildstil och känsla bör hänga ihop med hur ni vill uppfattas.

Visa produkten i användning

Bilder där produkten visas i ett sammanhang fungerar ofta bättre än rena produktbilder. Istället för att bara visa produkten på vit bakgrund kan du visa hur den används i verkligheten. Den här typen av bilder gör det lättare för kunden att föreställa sig produkten i sitt eget liv. Det kan till exempel vara:

• Produkten i ett hem
• Produkten i användning
• En person som använder produkten

Ett bra exempel är hur IKEA arbetar med sina bilder. Istället för att bara visa en produkt isolerat bygger de upp hela miljöer där produkten ingår. Det skapar både inspiration och en tydligare förståelse för hur produkten kan användas.

Tips på hur ni tar fram bildmaterial

Att ta fram bra bildmaterial kan vara en utmaning. Här är några alternativ – från mer långsiktiga investeringar till enklare lösningar som fungerar direkt.

1. Anlita en fotograf – det mest professionella alternativet

Om ni planerar att arbeta mer aktivt med er webbplats kan det vara en bra investering att ta fram en mindre bildbank tillsammans med en fotograf. Det ger er tillgång till bilder som är anpassade efter ert varumärke, era produkter och ert visuella uttryck. Även om det kan upplevas som en större investering ger det ofta bättre och mer konsekvent bildmaterial, samtidigt som det sparar er tid.

2. Använd leverantörernas bildbanker

Många tillverkare och leverantörer har redan högkvalitativa bilder som deras återförsäljare får använda. Fråga era leverantörer om de har en mediabank eller pressmaterial. Det är ofta bättre att använda dessa bilder än att försöka skapa eget material med låg kvalitet.

3. Ta egna bilder – men gör det rätt

Om du eller någon i din närhet har ett intresse för fotografering kan det vara fullt möjligt att skapa bra bildmaterial själv. Det kräver dock viss förståelse för grunderna, till exempel hur man arbetar med ljus, komposition och bildutsnitt.

Tillgång till rätt utrustning är en fördel, exempelvis en systemkamera, ett stativ och enkla ljuskällor eller reflektorer för att kontrollera ljuset. Samtidigt kan en modern mobilkamera räcka långt så länge du arbetar i bra ljusförhållanden.

För redigering av foton finns mer avancerade verktyg som Photoshop. För enklare grafiskt arbete, som att justera bilder eller skapa enklare grafik, kan verktyg som Canva vara ett praktiskt hjälpmedel.

4. Använd bildbanker (stock photos)

Bildbanker kan vara ett bra komplement när ni saknar eget material och söker efter lifestyle-bilder. Välj bilder som känns relevanta och trovärdiga, och undvik alltför generiska motiv. Tänk på att samma bilder ofta används av många företag, vilket kan göra det svårare att skapa ett unikt visuellt uttryck.

• Unsplash (gratis)
• Pexels (gratis)
• Shutterstock (betald)
• Adobe Stock (betald)
• iStock (betald)

5. Använd AI för att skapa hero-bilder

AI-baserade verktyg är ett snabbt och kostnadseffektivt sätt att ta fram bildmaterial, men det krävs viss övning för att få bra resultat. Du behöver lära dig att skriva tydliga instruktioner (prompts), och det finns många guider online som visar hur du kan komma igång och successivt förbättra dina resultat.

Med lite övning går det också att kombinera AI-genererade miljöer med egna produktbilder. AI fungerar ofta bäst för att skapa bakgrunder eller miljöer där er produkt kan placeras, snarare än att generera själva produkten. Nedan är två populära verktyg som du som e-handlare kan dra nytta av:

Gemini
Googles AI-verktyg som genererar bilder snabbt så att du effektivt kan testa olika idéer. Gemini är särskilt bra på att tolka instruktioner i en prompt mer bokstavligt, vilket gör det lättare att styra resultatet.

Midjourney
Ett populärt verktyg för att skapa visuellt starka och kreativa bilder. Passar särskilt bra för inspirationsbilder, miljöer och lifestyle då den tenderar att prioritera estetik och ett mer kreativt bildspråk.

Format, storlek och prestanda

För att din hero-bild ska fungera bra i praktiken behöver du också tänka på format och prestanda. Storleken på en hero-yta kan skilja sig mellan olika webbplatser och teman. Därför är det bättre att utgå från generella riktlinjer kring bildkvalitet, filformat och filstorlek – snarare än exakta mått.

Rekommenderad storlek

Hero-bilder visas ofta i breda format på desktop och i ett annat format på mobil, till exempel kvadratiskt eller stående. Som utgångspunkt kan du arbeta med en bild som är cirka 1920 px i bredd för desktop och sedan ta fram en anpassad variant för mobil, särskilt om den mobila hero-ytan är vertikal. För webben fungerar följande filformat:

• WebP – rekommenderas (bra kvalitet och låg filstorlek)
• JPEG – fungerar bra för fotografier
• PNG – används främst vid behov av transparens

Många system skalar och beskär bilder automatiskt beroende på skärmstorlek. Därför kan det vara en fördel att ta fram separata versioner för desktop och mobil, så att det viktigaste i motivet alltid är synligt.

Filstorlek och optimering

Tunga bilder påverkar laddningstiden negativt, vilket i sin tur påverkar både användarupplevelse och SEO. Sikta på en filstorlek på 300–500 kb eller under samt komprimera bilden innan uppladdning Hur mycket du behöver optimera beror på hur bildtung din webbplats är och hur mycket du prioriterar prestanda. För att beskära och exportera bilder kan du till exempel använda:

• Photoshop – mer avancerad kontroll
• Canva – enklare justeringar och export

Sammanfattning och avslut

En bra hero-bild bör vara visuellt tilltalande, förankrad i ert varumärkes tonalitet och hjälpa användaren att snabbt förstå vad ni erbjuder och vad nästa steg är. Fokusera på ett tydligt budskap, välj en bild som stödjer det ni vill kommunicera och säkerställ att den fungerar lika bra på mobil som på desktop. Börja enkelt, testa olika varianter och förbättra över tid – små justeringar i bild, budskap och layout kan göra stor skillnad.